DataExpert katkıları ve Milliyet Executive iş birliğiyle, BMI Business School tarafından hazırlanan ‘En Aktif 50 CMO’ araştırmasının sonuçları açıklandı. Müracaat konseyinin oylama ve değerlendirmeleri sonucunda belirlenen listede Turkcell, Türk Hava Yolları, Unilever, Nestlé, Mavi, Arçelik, Shell & Turcas, Ülker, Yemeksepeti, CarrefourSA, Borusan Otomotiv, Pepsico Türkiye üzere şirketlerin başarılı pazarlama yöneticileri yer aldı.
En Faal 50 CMO listesinde yer alan yöneticilere son 3 yılda pazarlama bütçesinin genel bütçeye oranı soruldu. Listede yer alan isimler şirketlerinin toplam bütçesinin ortalama yüzde 10’unu yönetiyor.
En Aktif 50 CMO listesinde yer alan yöneticiler yüklü olarak Boğaziçi Üniversitesi, Marmara Üniversitesi ve ODTÜ mezunu iken, mezun olunan kısımlara bakıldığında işletme ve sanayi mühendisliği ön plana çıkıyor. Listede yüksek lisans yapanların oranı ise yüzde 60’ı geçiyor.
Listedeki pazarlama yöneticilerinin yaklaşık yüzde 50’sini bayanlar oluşturuyor. Önderlerin gruplarındaki çalışan sayısı 10+ ile 2000+ ortasında değişiyor. Üst seviye pazarlama yöneticisi konumundaki misyon mühletleri ise ortalama 10 yıl olarak ön plana çıkıyor.
KAPSAMLI ARAŞTIRMA
En Faal 50 CMO araştırması kapsamında Türkiye’de açıklanan 500 listeleri, borsaya kote şirketler, holdingler ve araştırmaya yapılan müracaatlar baz alınarak 800’ün üzerinde tertip belirlendi. Cirosal büyüklüğü, etkin büyüklüğü, çalışan sayısı ve tertibin daldaki saygınlığı taraflarından araştırmaya dahil edilen 800’in üzerinde tertibin en üst seviye pazarlama yöneticisine ulaşıldı. Adaylar belirlenirken, vazife müddeti 1 yıldan kısa olan ve araştırmada yer almak istemeyen CMO’lar kapsam dışı bırakıldı. Adaylardan, performans ve iş tecrübelerine ek olarak, pandemi devri sonrası üstlendikleri sorumluluklar ve uygulamalarındaki değişimlere ait bilgiler temin edildi. Temin edilen bilgiler, müşavere şurası tarafından tahlil edildi.
ÖDÜLLER CMO SUMMİT 2022’DE SAHİPLERİNİ BULACAK
En Faal 50 CMO’ya mükafatları, 22 Eylül Perşembe günü Nescafé ana sponsorluğunda Mandarin Oriental Bosphorus’ta gerçekleşecek CMO Summit 2022’de takdim edilecek. Pazarlama ve idare alanından kıymetli fikir başkanları ve karar alıcılara mesken sahipliği yapacak CMO Summit 2022’de 20’nin üzerinde üst seviye konuşmacı yer alacak. Tepede yer alacak isimlerden kimileri şöyle: Yataş CEO’su Nuri Öztaşkın, Karaca CEO’su Fatih Karaca, Penti CEO’su Mert Karaibrahimoğlu, Banvit CEO’su Tolga Gündüz, Shell & Turcas Pazarlama Yöneticisi Seher Poyrazoğlu Yavuz, Yapı Kredi Genel Müdür Yardımcısı Serkan Ülgen, Turkcell CMO’su Alper Ergenekon, Migros Pazarlamadan Sorumlu İcra Heyeti Üyesi Ekmel Nuri Baydur, Hayat Kimya Strateji ve Pazarlamadan Sorumlu Lider Yardımcısı Aysel Aydın, DeFacto Mağazacılık ve Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Barış Sönmez…
CMO Summit 2022 hakkında daha ayrıntılı bilgi için www.cmosummit.com.tr adresi ziyaret edilebilir.
Alfabetik Sıraya Nazaran En Aktif 50 CMO
Abidin Volkan Karaçalı – Aksa Jeneratör
Ahmet Olmuştur – Türk Hava Yolları
Akın Garzanlı – Arçelik
Alper Ergenekon – Turkcell
Arzu Uludağ – Betek Boya
Aslı Başkan – Pepsico Türkiye
Aysel Aydın – Hayat Kimya
Barış Ekener – Sur Yapı
Begüm Arş Türk – Logo Yazılım
Bilge Çiftçi – Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri
Billur Burkutoğlu – Aras Kargo
Burcu Civelek Büyük – Akbank
Burçin Çelik – CarrefourSA
Can Mete Paker – Borusan Otomotiv
Cem Demiröz – Watsons Türkiye
Cristina Polini – Penti
Çağanur Atay Uçtu – MediaMarkt Türkiye
Ebru Şapoğlu – Şişecam
Ekmel Nuri Baydur – Migros
Emre Kurtoğlu – Teknosa
Erdem İnan – Trendyol Group
Esra Arslanbaş Kaynak – Otokoç Otomotiv
Evren Dereci – KoçSistem
Firuzan İşcan – Axa Sigorta
Gökhan Mendi – TEB
Göktuğ Okan Oğuz – Monster Notebook
Melis Yurtbay – Yurtbay Seramik
Merve Naz Atmaca – BluTV
Mustafa Kabakçı – Ülker
Nazım Erdoğan – sahibinden.com
Necdet Kalkan – Nestlé
Nevra Eker – Eker Süt Ürünleri
Nihal Gül – LC Waikiki
Nilüfer Reisoğlu – Türk Tuborg
Nurçin Koçoğlu – Boyner
Okan Erol – Yemeksepeti
Onur Yaprak – Procter & Gamble
Ozan Kırmızı – ING Türkiye
Ömer Kızıl – Uludağ İçecek
Özkan Özyavuz – KFC Türkiye
Pınar Güzey – Maher Holding
Pınar Lafçı Togay – Domino’s
Pınar Saltat – Bayer Tüketici Sağlığı
Seher Poyrazoğlu Yavuz – Shell & Turcas
Serkan Ülgen – Yapı Kredi Bankası
Serpil Berkan – Mavi
Sinan Seha Türkseven – Petrol Ofisi
Sinan Ünal – TFI TAB Besin Yatırımları
Toloy Tanrıdağlı – Unilever
Yasemin Gürleroğlu – Banvit